5月26日，商学院与汕尾校区教学管理办公室举办“华南师范大学汕尾校区第37期教学工作坊”。商学院邀请深圳大学管理学院系主任刘世雄教授作为授课嘉宾。刘世雄教授以“数字经济时代的新营销”专题，分享教学与科研经验。讲座由商学院院长刘耀主持，商学院全体任课教师参与研讨。
在本次讲座中，刘世雄教授就“数字经济时代的新营销”展开深入讲解。刘世雄教授首先提出问题：“你有多久没看电视，没看报纸了？”并引出了《中国网络视听发展研究报告（2025）》的相关数据，指出中国网络视听用户规模庞大，网络直播作为网络视听行业的重要领域，职业主播规模和日直播场次可观。
数字经济时代的新营销。刘世雄教授强调，在数字经济时代，营销的本质在于流量竞争，而流量竞争的关键是内容创新。只有有吸引力的内容才能吸引眼球、带来流量和商机。本次讲座结合大量内容营销的成功与失败案例，深入讲解内容营销的常见策略及技巧。
出圈的难度与策略。刘世雄教授列举了一系列数据来证明这一点：截至2024年12月，我国短视频账号规模达16.2亿个，微信视频号的月活跃账户数高达13.82亿，截至2025年，小红书的月活跃用户数量为3亿……如此庞大的数字让营销竞争愈发激烈。
营销实操与案例分析。刘世雄教授在讲解中分享了AI营销实操案例，如民宿广告策划，并探讨了流量竞争的至高点对电影、广告制作等行业的影响。刘世雄教授指出，创意是其中的关键因素。刘世雄教授还总结了内容营销的关键要素，包括差异化、创新以及垂直细分。同时，刘世雄教授提醒切忌模仿，强调真诚是当今社会最缺乏的，也是流量密码，如丁真、董宇辉的成功正是源于此。在案例分析中，刘世雄教授以淄博烧烤、农产品营销等方式为例，阐述了如何通过内容营销实现产品“出圈”。
刘耀院长总结强调，本次讲座为商学院提升教师教学水平提供了重要借鉴，学院将持续推进教师教学能力建设，推动教师能力提升与学科创新协同发展，助力培育符合行业需求的高素质人才。
图片：肖宇航
文字：肖宇航
初审：谷凤举
终审：刘耀